Минздрав готовится запретить рекламу лекарств и БАД

Министр здравоохранения Вероника Скворцова объявила, что ее ведомство будет добиваться запрета на рекламу лекарственных средств и БАД в любых СМИ. Цель Минзрава – отучить население от самолечения на основе рекламных «советов», предполагают экономисты. Однако запрет вынудит производителей искать новые способы рекламы, в том числе – через аптечные сети. Такие каналы коммуникации с потребителем более дорогие, что увеличит конечную стоимость лекарств на 20-25%.

«Реклама лекарств должна исключаться»– заявила накануне министр здравоохранения Вероника Скворцова. «Нужно упорядочить сферу рекламирования лекарственных средств...Минздрав поддерживает необходимость принятия дополнительных законодательных мер, направленных на ограничение бесконтрольной рекламы лекарственных препаратов в СМИ, организации оценки рекламных материалов на предмет их соответствия четким нормативным требованиям, защищающим пациента» – приводит «Коммерсант» пояснения министерской пресс-службы.

Против инициативы Минздрава возразили в Федеральной антимонопольной службе (ФАС): «Мы считаем, что потребитель должен получать хотя бы минимальный объем информации о любом товаре, который находится в свободном обороте, и информация эта должна быть не только на этикетках или в местах продаж».

Минздрав рассчитывает через запрет рекламы отучить население от самолечения на основе «советов» на ТВ, радио или в прессе, предполагают экономисты. Но для достижение такой цели запрет рекламы лекарств и БАД малоэффективен, поскольку большее значение имеют рекомендации знакомых и фармацевтов.

По данным прошлых лет, которые приводил ранее «Новый Регион», жители РФ предпочитают приобретать безрецептурные препараты, причем две трети населения покупает лекарства и БАД, не консультируясь с медиками. Из них 22% выбирают лекарства на основе советов знакомых. Более половины покупателей аптек верят рекламе, просто сопоставляя свои симптомы с теми, что описываются в рекламных роликах, и, тем самым, делая выбор.

Зато ликвидация рынка рекламы медпрепаратов в СМИ может быть выгодна аптечным сетям, на которые будут в этом случае переориентированы рекламные бюджеты производителей. Однако такие каналы коммуникации с потребителем более дорогие, что скажется на конечной стоимости лекарств, считает директор Центра социальной экономики Давид Мелик-Гусейнов. По прогнозам экспертов, принудительная смена рекламных площадок увеличит стоимость фармацевтической продукции на 20-25 процентов.

По оценке аналитического центра «Видео Интернешнл» (АЦВИ), в 2012 году производители лекарств и БАД потратили на их продвижение в центральной прессе 3,17 миллиардов рублей без НДС, что составило 11,5% всех рекламных доходов издателей.

По подсчетам компании «Зефир Медиа» в прошлом году на фармкомпании пришлось около 15% всех бюджетов, выделенных на радиорекламу, или 2 миллиарда рублей.

На ТВ, по данным АЦВИ, лекарства и БАД также занимают второе место с 15,66 млрд руб., или более 11% всех рекламных доходов телеканалов. Больше в прошлом году тратили только производители продуктов питания.

Таким образом, только на классическую рекламу фармкомпании потратили в 2012 году более 21 миллиарда рублей. Расходы на продвижение рецептурных препаратов в медицинской прессе в прошлом году, по оценке директора подразделения исследований в здравоохранении Synovate Comcon Олега Фельдмана, составили всего 456 миллионов рублей.

Новый Регион