«Укрпошта» та Rikky Hype опинилися в центрі скандалу через кампанію до Дня закоханих

Нова рекламна акція до Дня святого Валентина викликала хвилю критики та звинувачень по відношенню до «Укрпошти» та бренду одягу Rikky Hype.

Про це повідомляє life.pravda.

Зазначається, що у Києві та Дніпрі в рамках колаборації до Дня закоханих встановили тематичні скриньки, які можна використовувати для відправлення спеціально створених валентинок. Для цього "Укрпошта" та Rikky Hype розробили конверти та марки.

«Колись кількість отриманих валентинок у школі визначала наскільки ти класний/класний. Сьогодні ми готові віддати вам усі валентинки світу, щоби сказати головне: ви круті і без них», - написали в Rikky Hype.

Рекламні матеріали супроводжувалися фотографіями моделей у образах школярок. Зокрема, на одному зі знімків дівчина зображена біля шкільної дошки у міні-спідниці, світлому светрі та колготах. Саме ці зображення викликали хвилю критики в соцмережах - користувачі визнали пози і зовнішній вигляд моделей надмірно відвертими.

Обговорення кампанії активно велося у Threads та інших соцмережах. Частина користувачів заявляла, що подібні образи не відповідають зовнішньому вигляду сучасних школярів, інші називали фотографії недоречними в контексті захисту прав неповнолітніх. Компанія також обговорювалася на тлі громадських дискусій щодо вікових норм шлюбу та публікацій про сексуальне насильство щодо дітей.

Історик та викладач Олександр Сапронов різко розкритикував проект, назвавши його прикладом проблемної сексуалізації дитинства. Він зазначив, що інтерес підлітків до відносин не може бути виправданням для подібних візуальних рішень із боку дорослих.

Після хвилі критики спірні зображення було видалено. В «Укрпошті» вибачилися перед тими, кого контент міг зачепити, заявивши, що компанія не підтримує та не толерує будь-які форми сексуалізації неповнолітніх та перегляне підходи до партнерських проектів.

При цьому генеральний директор «Укрпошти» Ігор Смілянський заявив, що особисто не бачить проблеми в опублікованих фото, проте зазначив, що через громадський резонанс команда взяла паузу для ухвалення остаточного рішення.

У бренді Rikky Hype видалення матеріалів пояснили бажанням зупинити дискусії про те, що одяг може бути причиною чи виправданням агресії. Компанія також опублікувала архівні шкільні фотографії членів команди, якими, за їхніми словами, надихалася під час створення кампанії.

"Нам прикро, що проект про ностальгію і теплі шкільні спогади був сприйнятий через таку викривлену оптику. Сподіваємося, що на архівних фото користувачі Threads і Instagram не знайдуть об'єктивації. А дискусія, що виникла, надихне вас цього вечора переглянути власні шкільні фото", - написали у бренді.

У той же час частина користувачів залишилася незадоволеною реакцією бренду, заявивши, що Rikky Hype не визнав помилок і не врахував суспільний та інформаційний контекст.

Як раніше повідомлялося, шлюбів із 14 років в Україні не буде: подробиці.